インドのオリジナル素材を使ったテクスチャーブランドとしてローンチ。インドを生産拠点とし、豊かな文化や伝統技術を継承しながらも新しいアイディアを取り入れ、独自の美しさを追求。「AAYUSHI」はヒンディ語で“長生きするもの”の意味。長きに渡り紡がれてきたインドの伝統的なプロダクト技術に新たな息吹を吹き込み進化させ、再び“新しいもの”として多くの方々に自分たちの服を手渡し続けていきたいという願いが込められている。
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